Concertkaartjes zijn vandaag de dag simpelweg te goedkoop. Dat zegt Michael Rapino, CEO van Live Nation, het bedrijf achter de Ziggo Dome, AFAS Live en concertorganisator Mojo.
Volgens Rapino weerspiegelt de prijs van een gemiddeld concertkaartje niet de enorme kosten en waarde van de liveshow. “De artiest verdient tegenwoordig 98 procent van zijn inkomen met optredens. Dat is de kern van hun businessmodel geworden,” benadrukt hij.
Rapino verwijst naar recente tournees van supersterren als Beyoncé. “Zij rijdt met 62 vrachtwagens het hele land door. Elke avond zet ze een spektakel neer dat te vergelijken is met een Super Bowl.
En toch betaal je gemiddeld maar 72 dollar voor een kaartje. Dat staat totaal niet in verhouding.” Daarmee wijst hij op het contrast met sportevenementen, waar fans zonder blikken of blozen tienduizenden euro’s neertellen voor een courtside-plek bij de Knicks of Lakers.
NBA-wedstrijd
Hoewel concertprijzen de laatste jaren zijn gestegen, stelt Rapino dat dit nog altijd niet de werkelijke waarde vertegenwoordigt. “Mensen klagen over prijsstijgingen, maar probeer voor dat bedrag een NBA-wedstrijd bij te wonen. Daar heb je bovendien tachtig kansen per seizoen. Een show van jouw favoriete artiest is vaak maar één keer.”
De live-industrie groeit ondertussen ongekend hard. Volgens cijfers van Goldman Sachs stijgt de sector jaarlijks met ruim 7 procent, aangejaagd door millennials en Gen Z die ervaringen belangrijker vinden dan materiële zaken. Het liveconcert is daarmee niet alleen entertainment, maar ook een cultureel en economisch zwaartepunt.
Rapino benadrukt dat de toekomst van concertbeleving verder gaat dan alleen ticketprijzen. Technologie speelt een steeds grotere rol. AI-gestuurde systemen moeten het koopproces eenvoudiger en eerlijker maken. “De manier waarop je straks je ticket vindt en aanschaft gaat compleet veranderen. De oude websites worden ingehaald door slimme chatbots die het proces sneller en transparanter maken.”
Samen met zakenpartner Ryan Smith, eigenaar van NBA-team Utah Jazz en een nieuwe NHL-franchise, investeert Live Nation bovendien in nieuwe stadsontwikkelingen. In Salt Lake City verrijst een gigantisch entertainmentdistrict dat jaarlijks tot tweehonderd evenementen moet hosten. De impact op de lokale economie wordt volgens de CEO’s enorm.
De boodschap van Rapino is duidelijk: de waarde van live muziek wordt nog steeds onderschat. Concertkaartjes zijn te goedkoop in verhouding tot de ervaring, de productie en de maatschappelijke rol die deze evenementen spelen. Terwijl de vraag naar livemuziek blijft toenemen, zal ook de discussie over eerlijke prijzen steeds harder gevoerd worden.